Рынок маркетинговых коммуникаций: динамика и перспективы развития

Marketing communications market: dynamics and future prospects

Страницы: 76-85

Pages: 76-85

Авторы:

Дюмулен И.И.	Доктор экономических наук, профессор, Заслуженный деятель науки России Место работы, должность: Всероссийская академия внешней торговли, Кафедра международной торговли и внешней торговли РФ, профессор
Сокол Ю.О.	Место работы, должность: Всероссийская академия внешней торговли, магистратура, 6 курс, МБ, студентка yuliasokol1110@mail.ru

Authors:

Dyumulen I.I.	Doctor of Economic Sciences, Professor, Honored Science Worker of the Russian Federation Place of work, post: Russian Foreign Trade Academy, Department of foreign trade and international transactions, Professor
Sokol Y.O.	Place of work, post: Russian Foreign Trade Academy, 6th year student, post-graduate course of International Business, Student yuliasokol1110@mail.ru

Аннотация к статье:

В статье рассматривается динамика развития коммуникационного рынка России, в частности, анализируются изменения, происходящие на российском рекламном рынке. Особое внимание уделяется перспективам развития коммуникационного рынка как на
мировом уровне, так и на российском. Делается вывод, что в условиях снижения эффективности традиционных видов коммуникаций, таких как телереклама, радиореклама или реклама в прессе, наиболее динамично развивающимся и перспективным медиаканалом
является Интернет-реклама.

Abstract:

The article deals with the dynamics of the marketing communications’ development in Russia; particularly the changes in the Russian advertising market are being analyzed. Special attention is paid to future prospects of the global and Russian marketing communications. The article
states that under decreased eff ectiveness of traditional communication channels like television commercials, radio advertising or print advertising, the fastest growing and promising media channel is Internet advertising.

Ключевые слова:

Маркетинговые коммуникации, каналы коммуникации, реклама, рекламный рынок, Интернет-реклама.

Keywords:

Marketing communications, communication channels, advertising, advertising market, Internet advertising.