Роль маркетинга в решении проблем развития мобильной электронной коммерции

Th e role of marketing in development challenges of mobile e-commerce

Страницы: 15-27

Pages: 15-27

Автор:

Андреева О.Д.

Кандидат экономических наук, доцент Место работы, должность: Всероссийская академия внешней торговли, кафедра менеджмента и маркетинга, профессор

Author:

Andreeva O.D.

Candidate of Economic Sciences, Assistant Professor Place of work, post: Russian Foreign Trade Academy, профессор

Аннотация к статье:

Автор рассматривает в статье тенденции и проблемы использования маркетинга в новом направлении Интернет-бизнеса - в мобильной электронной торговле. Он приводит данные об использовании новых устройств персональной связи (смартфонов и планшетных компьютеров) для оформления заказов в торговых компаниях, показывает роль мобильных приложений. Автор тщательно анализирует рекомендации маркетинговых компаний по расширению мобильного электронного «шоппинга» на мировом рынке, показывает трудности в реализации этих рекомендаций. В заключении автор анализирует развитие мобильной электронной коммерции в России.

Abstract:

The author considers in the article of a tendency and a problem of use of marketing in the new direction of Internet business - in mobile electronic trading. It provides data on use of new devices of personal communication (smartphones and tablet computers) for registration of orders in the trading companies, shows a role of mobile applications. The author carefully analyzes recommendations of the marketing companies about expansion of mobile electronic «shopping» in the world market, shows difficulties in implementation of these recommendations. In the conclusion the author analyzes development of mobile electronic commerce in Russia.

Ключевые слова:

Маркетинг, мобильная электронная коммерция, Интернет-магазины, платежные системы, смартфоны, планшетные компьютеры.

Keywords:

Marketing, mobile electronic commerce, Online stores, payment systems, smartphones, tablet computers.